网易有个大摊子。

　　似乎从2009年开始，每次网易在公布财报之后，总会引来多方的揣测和质疑。以2011年第一季度财报为例，网易第一季度总营收15亿元，其中在线游戏服务营收达到14亿元，广告服务营收则只有1.27亿元。这个数字让很多人惊呼：网易，已经不再是一个门户网站，你更可以称呼它为一个游戏公司。

　　但这不仅仅是全部，提到“网易”这两个字，一定还有人会想到“养猪”、“红酒”、“电子商务”、“微博”等关键词，从传统到时尚，从下里巴人到阳春白雪，总能看到网易活跃的身影。游戏，似乎只是网易“大江湖梦”中的一部分。

　　网游帝国的华丽逆转

　　2000年7月1日晚11时，筹划了三年的网易终于在纳斯达克上市，不久之后就一路下挫，跌破发行价，以12.125美元报收。踌躇满志的网易没有想到，风光无限的网络概念股会在如此短的时间内泡沫破裂，似乎每一天网易都面临着被纳斯达克摘牌的风险。

　　是接受命运，还是拼死一搏？网易选择了后者。

　　2002年8月1日，凭借着在《大话西游》中积累的宝贵经验，《大话西游Ⅱ》顺利推出，并且在极短时间内就以出色的游戏体验吸引了大量玩家，拯救了处于摘牌边缘的网易。2003年12月18日，在网游上尝到了甜头的网易再度推出了一款Q版西游题材回合制网游。恐怕当时，即使是网易自己也没有想到它会在日后获得如此巨大的成功。

　　这款网游的名字叫《梦幻西游》。

　　截止到2010年7月4日，《梦幻西游》拥有了2.5亿注册用户，开设472组服务器，最高同时在线人数达到260万人次，正如丁磊自己所言：“网络游戏是每天睡觉都可以有成千上万收入的行当。”凭借着《大话西游Ⅱ》和《梦幻西游》两款拳头产品，日后的网游帝国网易在那个互联网企业风雨飘摇的年代实现了华丽转身。网易的成功甚至也为后来者提供了一条宝贵思路，在他的身后，搜狐、腾讯等门户网站先后开始将事业重心转移到网游产业上，而网易也开始在不断推出自主研发产品的同时，与暴雪等业内大鳄开展深度合作，以此不断巩固自己的王朝。

　　大摊子与小口子

　　已经远离2000年那场风暴许久的丁磊，如今看起来就像是一个手里攥着大把大把的钱，什么都想尝试一下的孩子。

　　任何一个投资人都会告诉你：“不要把鸡蛋放在一个篮子里”，显然丁磊也是这一投资信条的拥趸。“我要养绿色猪”、“我还想回老家卖红酒”、“我要亲自挂帅做微博”、“网易电子商务的定位是创造与众不同”，在一个个创业宣言之后，网易帝国的疆域也迅速扩张。虽然这样的扩张乍看起来似乎毫无目的性，但在此之后不久，随着市场的逐渐饱和，曾被认为是吸金重地的网游行业开始出现萎缩。2011年多家网游企业Q1财报均出现拐点，让业内人士惊呼网游冬天的到来，而此时本因同样受到巨大冲击的网易却交出了一张亮眼的成绩单——第一季度总营收15亿元，同比增长34%，净利润为7.37亿元，同比增长63%，而在上一季度和去年同期，分别为7.13亿元和4.52亿元。是他的大摊子在关键时刻成为了他的避风港？这固然有一定的原因，但消费者至今没有尝过网易牌猪肉，饮过网易牌红酒，大摊子固然能为他规避了一定风险，但并没有真正经受过市场的考验。真正将寒冬化为暖流的，并非是他的绿色猪、红酒、微博、电子商务，而是网游。那么为什么在网游产业整体萎缩的情况下，网易却还是能独领风骚呢？

　　那也许得益于丁磊在做大摊子同时，也不忘记深挖小口子。

　　2010年，时隔将近七年之后，网易豪掷千万签下亚洲超人气天王周杰伦作为《梦幻西游》的第二位明星代言人，由此正式吹响《梦幻西游》的总攻号角。在此之后，《梦幻西游》频频出镜，上电视、出漫画、拍网络剧，活跃在各大舞台之上。进入2011年之后，《梦幻西游》更是加大步伐，先后与娃哈哈开展合作，举办全民PK争霸赛、举行万人婚礼盛典、力推全国玩家交流会，并与汇源果汁、电影《大闹天宫》等开展异业合作，将《梦幻西游》从一个网游品牌上升为娱乐品牌。并打出了“人人都玩，不玩才怪”的口号，让这款已经有将近八年历史的老牌民族网游彻底摆脱了游戏周期老化的问题。

　　虽然对于网易整体布局而言，《梦幻西游》甚至其整个网游部门仅仅是一个小口子，但只要能够深度挖掘其品牌价值，一样能够做大做强。

　　占座的力量

　　提到《梦幻西游》的成功，《梦幻西游》市场营销总监吴鑫鑫认为：《梦幻西游》赶上了好时候：“当时市面上网游产品的选择余地很少，很容易就拉拢用户，而现在因为我们有了先发优势，有一批忠诚用户，他们也会主动推荐身边的朋友一起加入到《梦幻西游》里面来。”

　　“如果把一个游戏比作一个虚拟城市，在这个城市中，人们有他留恋的居所，习惯的生活，积累的财富，也有他自己的人际关系。人们会去其他游戏中体验新鲜感或者功能上的愉悦感，就像去景点旅游，但大部分人都会选择，继续留在《梦幻西游》这个世界里面去生活。经典的游戏就像历史悠久的城市，在《梦幻西游》里，我们也是不断地在进行城市改造，所以就现在来看，城市的发展，最有魅力的还是一些历史最悠久的城市，而不是新建的一些城市。”吴鑫鑫说。

　　虽然他谈的是《梦幻西游》，但从他的只言片语之中，我们也多多少少能看到网易根深蒂固的占座文化，领先一步抓住潮流的脉搏，抢占整个行业的空白。对于网游圈而言，《梦幻西游》的成功也许不能复制，但对于网易来说，在它现在那些看似不经意的战略布局之中，谁也不能保证是否会诞生出一个新的王朝，而这就是占座的力量。

　　至少在目前看来，《梦幻西游》的辉煌还将继续延续下去，能够阻止它的似乎只有它自己，而不断积极构筑着自己大江湖梦的网易，是否能够在其他领域找到一款新的产品，让它成为新的《梦幻西游》？虽然未来难以预料，但也许有一天，凭借着某个契机，网易也将卸下“网游企业”这一名号，蜕变成一个全新的多方位发展的公司。《梦幻西游》的今天，也许就是它的未来。